Kategorienarchiv: Marketing

Was ist Marketing und warum ist das so wichtig? Marketing ist alles und alles ist Marketing. Hier gibt es Antworten zu diesem wichtigen Thema der Vermarktung im modernen Markt.

Wie geht Marketing der Zukunft? #NextAct

Was darf Marketing in Zukunft, was soll Marketing können und was haben Empathie und Humanismus damit zu tun? Fragen, die sich Vordenker und renommierte Köpfe des Marketinghandwerks am letzten Freitag gemeinsam auf der „#NextAct“ in Köln gestellt haben. Mein Einblick in den Ausblick.

Ist Werbung nur Lüge? Und was hat Content Marketing damit zu tun?

Gerade lese ich diesen Beitrag von Frau Wadhawan. Ich finde den Ansatz, auf den sich der Artikel bezieht, durchaus interessant („Kunden wollen was erleben und erwarten sogar Übertreibung und Unwahrheiten“). Aber leider ist ihr Beitrag inkonsistent und in seinem Fazit: echt schlecht. Oliver Marquardt behauptet: Authentische Werbung ist das, was man macht, wenn man Kundenwünsche […]

Was Marken stark macht

Wenn man danach fragt, was „starke Marken“ sind, welches die herausstechenden Eigenschaften dieser Marken seien, sind sich Experten relativ einig. Man hört Begriffe wie „sympathisch“ und „erfolgreich“. Starke Marken sind Love Brands, die Lieblingsmarken der Kunden. Es sind die alten, die bekannten, die Dauerbrenner auf dem Markt. Worauf gründet sich diese Stärke?

Markenbewusstsein #1: Eine Sache des Vertrauens.

  Es gibt Marken, die verschwinden nach kurzer Zeit ebenso schnell vom Markt, wie sie emporgestiegen sind. Und es gibt Marken, die seit Jahrzehnten einen treuen Kundenstamm verzeichnen. Für die meisten Menschen und Kunden im Speziellen bildet Vertrauen in eine Marke das entscheidende Kaufargument. Vertrauen bildet die Grundlage überdauernder Markentreue.

Warum Agiles Marketing? Vom Verbraucher zum Menschen.

Es ist kein Geheimnis mehr, dass sich Marketing, wie wir es bisher kennen, in einer entscheidenden Phase des Umbruchs befindet. Spätestens seitdem sich Kampagnen wie die Ice-Bucket-Challenge und andere virale Botschaften mit rasender Geschwindigkeit innerhalb sozialer Netzwerke verbreiten und Aufmerksamkeit generieren, vor der selbst gestandene Marketingexperten den Hut ziehen, ist klar: Die Anforderungen verändern sich. […]

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