Kategorienarchiv: Marketing

Was ist Marketing und warum ist das so wichtig? Marketing ist alles und alles ist Marketing. Hier gibt es Antworten zu diesem wichtigen Thema der Vermarktung im modernen Markt.

Markenaufbau. Warum sollte ich mich als Marke sehen und was bringt mir das?

Mittelständische Betriebe bringen alle Grundvorraussetzungen mit, um eine Marke zu sein. Doch nur wenige sehen sich auch so. Das erschwert die Konkurrenzsituation mehr, als viele denken. Denn nicht umsonst sind Markenprodukte beliebt bei den Konsumenten und haben daher bessere Absatzchancen. Das gilt auch im B2B-Geschäft. Hier legen ebenfalls viele Firmen Wert auf Produkte einer Marke, […]

Von der Werbung zur Kommunikation. Wo der Mittelstand unnötig Geld verbrennt.

Werbung war einmal. Der moderne Wettbewerb findet inzwischen vorrangig im Internet statt und verlangt Kommunikationsstärke. Das gilt für B2B genauso, wie für B2C. Trotzdem gelten innovative und digitale Kommunikationsstrategien weiterhin als unwichtig bei Mittelständlern. Und das, obwohl fast jeder zweite Marketingverantwortliche sein Budget als wenig zielführend einordnet (so eine Studie von www.eprofessional.com)! Will denn keiner […]

Pre-Shopping: Die Macht der Sterne verändert das Kaufverhalten

Pre-Shopping wird salonfähig. Das Vergleichen von Waren über Produkt- und Unternehmensbewertungen ist inzwischen feste Grundlage von Kaufentscheidungen. Dieser Trend verstärkt sich seit Jahren. Die jüngere Generation der „digital natives“ nutzt das Internet wie selbstverständlich. Interessant ist, dass auch die älteren Internetnutzer zahlreicher werden und sich die komfortablen Vergleichs- und Bewertungsmöglichkeiten zu Nutze machen.

Warum traditionsreiche Marken sterben und was sie davor schützt

Kaum ein Land der Welt hat so viele starke Marken hervorgebracht wie Deutschland. Das Label „Made in Germany“ als Ikone seiner Gründerzeit. Von seinen Markenvätern, einem unglaublichen Siegeszug und was die aktuelle Entscheidergeneration davon lernen kann. Ein Markenartikel.

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