Kategorienarchiv: Strategie

Strategien sind die Grundlage vieler Entscheidungen für Entscheider. Die Evaluierung von Informationen ist dabei ein existenzieller Bestandteil.

Ist Werbung nur Lüge? Und was hat Content Marketing damit zu tun?

Gerade lese ich diesen Beitrag von Frau Wadhawan. Ich finde den Ansatz, auf den sich der Artikel bezieht, durchaus interessant („Kunden wollen was erleben und erwarten sogar Übertreibung und Unwahrheiten“). Aber leider ist ihr Beitrag inkonsistent und in seinem Fazit: echt schlecht. Oliver Marquardt behauptet: Authentische Werbung ist das, was man macht, wenn man Kundenwünsche […]

Wirtschaft Deutschland 2016, ein kritischer Ausblick

Wirtschaft Deutschland 2016, alles tutti dank Mutti? Schön wär´s. Die kritische Analyse unseres Wirtschaftsstandorts kommt im öffentlichen Diskurs zu kurz findet Oliver Marquardt, Geschäftsführer der strategischen Kommunikationsberatung Marquardt+Compagnie.

4 Bausteine für erfolgreiches Retention Management

Retention Management? Ja, es geht wieder einmal um Mitarbeiterbindung. Und Recruiting. Und den Dingen dazwischen. Die Antwort auf die Frage „Wie kann ich meine Mitarbeiter wirklich im Unternehmen halten?“, die Leidenschaft an vertrauensbasierter Zusammenarbeit und die Selbstverpflichtung zum ethischen Handeln – all das sind Gemeinsamkeiten erfolgreichen Retention Managements. Wir haben vier Bausteine zusammengetragen, mit denen […]

Was Marken stark macht

Wenn man danach fragt, was „starke Marken“ sind, welches die herausstechenden Eigenschaften dieser Marken seien, sind sich Experten relativ einig. Man hört Begriffe wie „sympathisch“ und „erfolgreich“. Starke Marken sind Love Brands, die Lieblingsmarken der Kunden. Es sind die alten, die bekannten, die Dauerbrenner auf dem Markt. Worauf gründet sich diese Stärke?

Markenbewusstsein #2. Markenerleben wird Chefsache.

Unternehmen mit starken Marken überlassen die Markenführung nicht einzelnen Abteilungen, sondern machen diese zur „Chefsache“ und führen ihre Marken ganzheitlich mit klaren Prinzipien. Was das im Detail bedeutet, erläutern wir heute.

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