Tag-Archiv zu: marketing

Content Marketing verstehen. Teil 2: Werkzeug einer ganzheitlichen Strategie

Kern einer ganzheitlichen Marketingstrategie nach Marquardt+Compagnie ist die Marke, das Herzstück jeden erfolgreichen Unternehmens. Hinter diesem Erfolg stecken meist Jahre der konzentrierten Arbeit: Anstrengung, Kreativität, Zeit und Geld greifen wie Zahnräder eines gut geölten Getriebes ineinander. Sie ergänzen sich perfekt und profitieren von der Leistung des jeweils anderen. Doch Marken fallen nicht einfach vom Himmel. […]

Content Marketing verstehen. Teil I: Vom Hype zum Werkzeug?

Deutschland will Content-Marketing-Land werden. In den USA schon längst zum non-plus-ultra avanciert, wird Content Marketing auch für hiesige Marketer zu einem der wichtigsten Werkzeuge. Es ist zum Hype geworden. Und weil es jeder macht, ist es auch leicht, eine erfolgreiche Marketing-Strategie zusammenzustellen. Markenberater Oliver Marquardt geht dieser Gleichung auf den Grund und hilft in seinem […]

Wie das Markenimage die wahrgenommene Qualität beeinflusst

Was bindet Kunden an Marken? Wieso bevorzugen wir objektiv gleiche Produkte von unterschiedlichen Herstellern und Marken subjektiv verschieden? Und wie unterscheiden wir ein gutes, qualitativ hochwertiges von einem weniger guten Produkt? Eng an diese Überlegungen ist die Frage des Markenimages geknüpft. Studien zum Brand Image zeigen, dass die objektive und vom Konsumenten wahrgenommene Qualität mitunter […]

Markenimage im stationären Handel: Qualität und Innovation statt Preiskampf

Händler vs. E-Commerce: Ein Blick auf aktuelle Absatzzahlen zeigt die Misere im deutschen Handel deutlich auf. Es wirkt wie der ungleiche Kampf zwischen David und Goliath. Während der Online-Handel boomt, schwitzen die stationären Verkäufer Blut und Wasser. Angst und Sorge scheinen sie regelrecht zu lähmen. Anstatt den Problemen erhobenen Hauptes zu begegnen und mutig zu […]

Spotlight on E-Commerce: Die Vorteile des eigenen Online-Shops.

Es sind nicht nur junge Start Ups und Gründer, die sich der Eröffnung eines eigenen Onlineshops auseinandersetzen müssen. Angesichts der Tatsache, dass sich die Zahl der Internetnutzer von 2001 bis 2013 mehr als verdoppelt hat, sollten sich auch etablierte Mittelständler die ernsthafte Frage danach stellen, wie man sein Angebot ins Netz bekommt.

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